5 tips för att undvika greenwashing-fällan
Hållbarhet
För många är risken att överdriva eller förenkla verksamhetens hållbarhetsarbete stor – och att det därmed utmålas som greenwashing. Här presenteras fem tips för hur du undviker att trampa snett i hållbarhetskommunikationen.
I dagarna har hallbarhetsplattformen Worldfavor lanserat en anti-greenwashing handbok. En guide som syftar till att rusta företag med kunskap och verktyg för att effektivt kommunicera sina hållbarhetsinsatser samtidigt som man undviker vilseledande eller falska påståenden.
Någonting är fel
Läs vidare – starta din prenumeration
Greenwashing, även känt som grönmålning, är ett begrepp som de flesta hållbarhetsexperter förmodligen är bekanta med. Uttrycket används när en organisation försöker framställa sin vara, tjänst eller sig själv som mer miljö- och klimatvänlig än vad den faktiskt är. Det kan också innebära att man använder något som är eller verkar vara bra för miljön för att avleda uppmärksamheten från något negativt. Förenklat kan greenwashing sammanfattas som vilseledande kommunikation.
Förutom att sammanställa en lista över ord och begrepp man bör undvika i hållbarhetskommunikationen, ger handboken flertalet tips
Här är fem tips för att undvika greenwashing-fällan:
- Enhetligt språk genom hela din rapport
Undvik att växla mellan tekniskt fackspråk i ett kapitel och klichéer i nästa.
- Irrelevanta påståenden
Var försiktig med att betona en liten hållbarhetsfaktor när allt annat inte är det.
- Verifierade tredjepartsintyg
Om dina hållbarhetsinsatser har blivit granskade och verifierade av en tredjepartsorganisation, se till att nämna det i din rapport.
- Följ ramverk
Följ etablerade ramverk och standarder för att säkerställa att du inte utelämnar någon information som dina intressenter (och även lagar) kräver att du offentliggör
- Tydliggör ytterligare
Termer som ”socialt ansvarstagande”, ”klimatavtryck” och ”etiskt” kan ha olika betydelser för olika personer, och det är där problemen börjar. För att undvika förvirring, förklara vad termerna betyder i din kontext.
Källa: Worldfavor – The Anti-greenwashing playbook
