Inom idrotten har de funnits länge, men nu satsar allt fler företag och organisationer på personliga coacher. Patrick Grimlund vid Uppsala Universitet blir Sveriges första doktorand inom coachning.
Enligt beräkningar växer den svenska marknaden för personliga coacher från mindre än en miljard kronor 2008 till över tre miljarder i år och Patrick Grimlund menar att det saknas empirisk forskning inom området.