
Bakom initiativet står The Ellen MacArthur Foundation och det treåriga programmets syfte är att främja cirkulär ekonomi. Kort beskrivet handlar cirkulär ekonomi om att designa produkter på ett sådant sätt att de enkelt kan plockas isär av producenten när de är förbrukade för att sedan återbrukas eller återvinnas. Detta förutsätter rena, kemikaliefria resursflöden.
Ett starkt inslag i den cirkulära ekonomin är också att konsumenter hyr en service istället för att köpa fysiska produkter, till exempel en fungerande, kvalitativ tvätt snarare än själva tvättmaskinen. Detta för att minska avfall och skapa incitament hos producenter att öka livslängden och kvaliteten på produkter.


