Tänk på ordet mat. Fyll sedan i den saknade bokstaven i följande ord: p_sta. Visst ville du att det skulle stå pasta? Men om du först hade läst ordet brevbärare hade du instinktivt läst posta istället. Fenomenet som kallas prajming gör att våra beslut ofta är väldigt beroende av sammanhang. Det kan få allvarligare konsekvenser än att vi luras att tänka på mat eller brevlådor. En studie gjord i Arizona visade att stödet för ett politiskt förslag om fler resurser till skolan var högre då röstlokalen låg i – just det – en skola.
Ett annat exempel. Du träffar Kalle för första gången och han ger ett glatt intryck och är lätt att prata med. Dessutom delar ni ett stort intresse för flugfiske. Det färgar av sig på allt du får veta om honom och du kommer automatiskt att tillskriva honom andra positiva egenskaper; säkert är han även givmild och disciplinerad.