Inga produkter i varukorgen.
Demoskops svar på kritiken: ”Felaktig beskrivning av verkligheten”
Kvalitetssäkring
I en intervju med Kvalitetsmagasinet riktar Torbjörn Sjöström, vd på undersökningsföretaget Novus skarp kritik mot konkurrenten Demoskop.
Det handlar framförallt om att Demoskop inte använder evidensbaserade metoder i sina opinionsmätningar. Här svarar Demoskops opinionschef på kritiken.
Johan Martinsson. Foto: Stockadobe och Demoskop
Torbjörn Sjöström menar att det faktum att Demoskop inte gör slumpmässiga urval i sina undersökningar leder till kraftigt avvikande resultatet mot övriga branschens opinionsmätningar.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Kvalitetsmagasinet premium
Läs vidare – starta din prenumeration
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Han problematiserar det faktum att Demoskop är det enda företaget som inte arbetar utifrån brasnchens ”Gold standard” men enligt Johan Martinsson, opinionschef på Demoskop är det inte relevant för trovärdigheten.
– Det finns inget konsensus om vad som är ”gold standard” i surveybranschen och det alls, och det var längesedan jag hörde det uttrycket användas på ett seriöst sätt nu. Det som i själva verket brukade åsyftas med ”gold standard” i internationella sammanhang där uttrycket var lite vanligare var i själva verket det som kallas ”face-to-face”, alltså hembesöksintervjuer som SCB ofta gjorde förr i tiden, men det är det ytterst få som använder numera.
Demoskop använder olika metoder för olika projekt efter vad man anser är lämpligast för just det uppdraget, menar Johan Martinsson.
– Det är dels slumpmässiga urval från befolkningsregistret, dels andra datakällor som exempelvis urval från webbpaneler som är rekryterade från slumpmässiga befolkningsurval, och med urval från webbpaneler som inte är rekryterade från slumpmässiga befolkningsurval utan som är rekryterade enligt det som ibland kallas ”självrekrytering”, alltså i praktiken ofta annonser på olika webbplatser.
När det gäller de politiska mätningarna som publiceras i medier använder Demoskop sin egen panel Iniziopanelen som är en självrekryterad panel.
– Den har använts sedan 2014 och över tid visat sig hålla en god kvalitet och träffsäkerhet.
Han menar att Demoskop i grunden arbetar likt andra företag som använder webbpaneler genom att man först gör ett slumpmässigt urval av panelmedlemmar som bjuds in till en specifik undersökning, och sedan gör en så kallad stratifering där man ser till att urvalet liknar Sveriges befolkning efter en rad kända parametrar från exempelvis SCB.
– När datan är insamlad tillämpar vi även statistiska vägningsmetoder, precis som andra företag i branschen gör.
Hur säkerställer ni att era resultat är lika tillförlitliga som de undersökningar som görs med vetenskapliga metoder?
– För det första anser jag att det är fel att kalla undersökningar från webbpaneler som är rekryterade från slumpmässiga befolkningsurval för vetenskapliga och alla andra metoder för ovetenskapliga. Det är inte en korrekt beskrivning av verkligheten. Stora branschorganisationer som Esomar och AAPOR erkänner sedan länge möjligheten att använda professionellt drivna självrekryterade paneler av hög kvalitet för att göra undersökningar. Det är dock viktigt att dessa görs på ett kompetent sätt, men de problem som kan uppstå är i grunden gemensamma för olika metoder, säger Johan Martinsson, och tillägger:
– Vi känner oss trygga med Iniziopanelen bland annat eftersom den två gånger har testats mot ett valresultat – 2018 och 2022 – och båda gångerna träffat mycket nära valresultatet.
