Inom miljöområdet har det sedan länge varnats för ”greenwashing”, det vill säga att verksamheter försöker se mer ”gröna” ut än vad de egentligen är. Detta är tyvärr ett ganska vanligt fenomen och kan bestå av kommunikation i form av vackra ord och fina bilder utan substans, refererande till lösryckta exempel, samtidigt som systematiken i miljöarbetet allvarligt brister eller som att rena osanningar presenteras.
Varning för qualitywashing!
Krönika Konsekvenserna av att luras och ljuga kvalitetsmässigt är i det närmaste obefintliga. Det skriver Lars Sörqvist, vd för Sandholm Associates, om "qualitwashing".

Lars Sörqvist, vd för Sandholm Associates.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Kvalitetsmagasinet premium
Läs vidare – starta din prenumeration
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Som tur är finns ett allt mer kritiskt ifrågasättande av fenomenet samtidigt som konsekvenserna för dem som genomskådas blir allt mer kännbara. Förhoppningsvis kommer detta att radera ut fenomenet greenwashing på sikt, något som är viktigt då oseriöst miljöarbete är ett allvarligt hot mot vår gemensamma framtid.
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


